Le constructeur italien Ferrari a été nommé la marque mondiale la plus influente en raison de la combinaison étonnante de fiabilité, de confiance du client et de son irrésistible désir d'acheter l'une des voitures de sport populaires. Ce titre a été attribué à Ferrari par Brand Finance.
Le directeur exécutif de l'agence, David Haig, a expliqué que le logo Ferrari (cheval cabré) est peut-être le plus reconnaissable au monde, y compris dans les pays où il n'est pas question de routes goudronnées. En Italie et à l'étranger, la marque de ce constructeur automobile connaît un énorme succès.
Selon Haig, Ferrari devient presque un symbole d'adoration parmi les amateurs de vitesse et de belles voitures.
Aujourd'hui, Ferrari figure sur la liste des marques les plus populaires, parmi lesquelles onze sociétés de renommée mondiale telles que Google, Hermes, Coca-Cola et Red Bull. Cependant, malgré cet état de choses, la société italienne ne figure pas dans la liste des entreprises les plus coûteuses.
Ferrari n'occupe que la 350ème place mondiale: les experts la chiffraient à 4 milliards de dollars.
Comme le signalent des publications américaines, les propriétaires de marques associées à diverses technologies seront généralement en mesure de tirer le meilleur parti de la vente de leurs entreprises. Par exemple, Apple Inc., fabricant de smartphones et de tablettes basé en Californie aujourd'hui vaut plus de 100 milliards. La deuxième place du classement a été «occupée» par la société coréenne Samsung (78 milliards) et le bronze par le moteur de recherche Google (68 milliards).
Les statistiques générales indiquent que les entreprises américaines occupent la majeure partie de la liste Brand Finance, avec 185 postes sur 500 possibles.
Le Japon occupe la deuxième place. Malgré le fait que sept entreprises japonaises aient été retirées du classement des agences, les géants de l’automobile locaux tels que Toyota, Mitsubishi et Honda y sont toujours. L'Allemagne, la France et le Royaume-Uni se classent parmi les cinq premiers. En tant que deuxième économie mondiale, la Chine ne se classait qu'au 6e rang du nombre d'entreprises dans le classement des marques les plus chères. Selon les experts, le marché chinois augmente rapidement ses avoirs et des sociétés aussi connues que Huawei et Baidu ont accru leur notoriété de 50%.
La Finlande figure sur la liste des pays qui ne peuvent pas se vanter d'entreprises chères à la réputation mondiale Nokia est la seule marque à avoir gagné l’appréciation et la confiance de ses clients. Même dans ce cas, elle n’a commencé à revenir que récemment, après une longue stagnation.
Cependant, jusqu'à présent, la société finlandaise ne pouvait pas rivaliser avec les géants du marché des smartphones, Samsung et Apple.
Néanmoins, Nokia a réussi à surpasser la popularité et la confiance des clients de Blackberry, qui cette année ne se sont pas inscrits sur la liste Brand Finance. Les entreprises brésiliennes de renommée mondiale perdent également du terrain. Cette année, 5 entreprises sur 9 sont restées sur la liste de l’agence. Les marchés de la Russie et de l’Inde plaisent également légèrement aux consommateurs.
